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蘑菇街市值缩水超八成 直播能否成救命稻草

美国东部时间8月26日,蘑菇街公布了截止2019年6月30日的2020财年第1季度未经审计财报。财报显示,蘑菇街当季营收2.49亿元,同比下降2.8%;同期净亏损约为1.21亿元,同比收窄61%,上年同期为亏损3.09亿元。

从营收构成看,蘑菇街当季的佣金收入占比过半,为1.29亿元,同比增长10%;营销服务收入为8920万元,同比减少12.3%;其他收入为3020万元,同比减少17.3%。总体而言,蘑菇街佣金收入的增加被营销服务收入和其他收入的减少所抵消。

此外,在活跃买家数量上,截至今年6月30日,蘑菇街过去一年的活跃买家数量为3270万,同比增长6%,但环比略有下降。

股价大幅下跌超12.96%

虽然亏损收窄,但蘑菇街当季营收出现下滑。由于财报数据不及市场预期,在公布2020年一季度财报后,蘑菇街股价延续跌势。美国东部时间8月27日,蘑菇街盘前股价下跌3.74%,当日收盘时股大幅下跌12.96%,报2.62美元。

截至收盘,蘑菇街总市值2.8亿美元。与2016年与美丽说合并时的30亿美元估值相比,蘑菇街市值可谓大幅缩水。

去年年底,蘑菇街在纽约证券交易所挂牌上市时,其市值为15亿美元。这意味着,在短短半年多的时间内,蘑菇街市值已经跌去超过八成。

直播能否成为“救命稻草”

蘑菇街成立于2011年,最初以导购网站起家,后来定位于为年轻女性提供衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆等平价商品。

在此次发布的财报中,“直播业务”成为一大关键词。

财报显示,2020财年第1季度,蘑菇街平台GMV为41.72亿元,其中直播业务GMV13.15亿元,同比增长102.7%。蘑菇街直播业务GMV已占平台GMV总量的31.5%,接近去年同期的两倍。此外,截至2019年6月30日,过去12个月内,蘑菇街平台GMV为人民币175.14亿元,同比增长12.4%;平台活跃买家为3270万,比去年同期增长6.3%;其中来自直播业务的活跃买家270万,同比增长90.4%。

蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪也表示:“过去一个季度,蘑菇街直播业务品类已拓展到化妆品、珠宝、家居用品、生活方式产品以及其他时尚相关类别。直播已经成为用户参与度高,销售转化最有效的形式之一。”

据了解,蘑菇街是最早布局直播电商的平台之一。2016年,蘑菇街选择了与美丽说、淘世界合并,成立美丽联合集团后,就开始尝试了网红直播业务。有业内人士认为,蘑菇街当季得以净亏损收与直播业务连续增长有直接关系。

陈琪表示,将通过三项关键举措继续加快直播业务的发展。“一是继续加强直播业务的基础设施建设,二是快速提升活跃主播总数以及可观看的直播内容时长,三是帮助主播拓展多样化的货币化方式,以便更好地发挥KOL的才能和创造力。”

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