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李宁正反面:时尚线红博狗bodog体育利继续释放 保二追一仍前

历史需要积淀,行业少不了总结,博狗最佳体育在线对服饰品牌来说亦是如此。恰逢中报披露集中期,结合各本土服饰品牌半年来的业绩表现和市场营运,媒体独一家策划《服饰品牌正反面》系列报道,从正反维度总结、反思国内上市服饰品牌。借此见证本土服饰品牌之蜕变,思索其未来。

在截至6月30日的上半财年内,国内运动服饰品牌李宁(需求面积:100-300平方米、已进驻329家购物中心、今年计划开300家)(02331.HK)销售额同比上涨33%至62.5亿元,毛利率增加一个百分点至49.7%,净利润上涨196%至7.95亿元,经营现金流增加107%至13.66亿元人民币。

李宁股价自今年以来累积增幅达131.65%,市值较上一年同期翻了近三倍。在发布上半年业绩报告后,李宁当日股价立即上涨,市值约为478亿港元,创历史新高,逼近2009年21.637港元的李宁股价历史峰值。

财报摘要:贯彻深化“单品牌、多品类、多渠道”策略,促进渠道效率提升

李宁在报告中强调,集团贯彻深化“单品牌、多品类、多渠道”策略,促进渠道效率提升。

强化专业运动属性,捕捉潮流文化元素,产品力与品牌力升级;加速渠道多元化发展;优化商品及零售运营能力,提升渠道效率;专注产品创新,升级消费体验,电商业务持续发力;持续推进「因需而动」的供应链优化等。

报告显示,整体零售流水(包括线上及线下)录得20%-30%低段增长;渠道库销比持续改善;整体同店销售2019上半年录得10%-20%中段增长;新品线下零售流水录得10%-20%中段增长,毛利率改善︰ 新品折扣率改善超过1个百分点,售罄率上升超过2个百分点。

按产品种类划分收入,服装业务收入高于鞋类业务,增长33%至30.60亿人民币,贡献48.9%收入;鞋类业务增长33%至29.22亿人民币,贡献46.7%收入。按销售渠道划分收入,直营经销占比同比减少5.1个百分点,特许经销商渠道增长4.2个百分点至48.6%,电商业务占比21.7%,国际市场销售增长32.4%至9750万人民币。

按地区划分收入,北部市场收入占比为51%,华南部收入上涨最快,增速约为44%;国际市场虽收入占比1.6%,但增速超过30%。

正面:频现国际时装周 时尚红利持续释放

在中期财报中,李宁总结,收入上涨的主要原因是,通过有效地将中国元素与自有“体育基因”相融合,李宁品牌的认同度显著提升。而这一策略的肇始要从去年说起。

去年二月,借由一定机缘首登纽约时装周,李宁意外迎来了转折点。由此,李宁便开始利用国际时装周一路打开局面,频现巴黎男装周、纽约时装周,用国潮时尚刷新外界对李宁的印象。

去年,李宁时隔8年首破百亿,集团收入同比增长18%至105.11亿元,实现从陷入谷底到逆风翻盘。

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